Google spam update september 2026: wat moet jij doen?

Sinds 24 september rolt Google een nieuwe spam update uit. Het gaat om de Google spam update van september 2026, en die geldt wereldwijd en voor alle talen, dus ook voor Nederlandse en Belgische websites. Google verwacht dat de uitrol tot twee weken duurt. Zie je de komende tijd rare schommelingen in je bezoekers uit Google? Dan weet je nu waar dat mogelijk vandaan komt. In dit artikel lees je wat er speelt, of je je zorgen moet maken en wat je nu concreet kunt checken.

Wat is er veranderd met de Google spam update?

Google verbetert een paar keer per jaar de automatische systemen die spam in de zoekresultaten herkennen. Een belangrijk onderdeel daarvan is SpamBrain, het AI-systeem dat Google inzet om spam op te sporen. Een spam update betekent dat die systemen slimmer worden en websites die de regels overtreden lager zetten of helemaal uit de resultaten halen.

Wat deze update anders maakt dan eerdere: de duur. De drie vorige spam updates van dit jaar (maart, juni en augustus) waren binnen een paar dagen klaar. Deze mag volgens Google tot twee weken duren. Google noemt het zelf een normale spam update en heeft niet gezegd op welke specifieke trucs deze ronde zich richt. Op het moment van schrijven is de uitrol nog niet afgerond.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Voor de meeste ondernemers is het goede nieuws simpel: heb je een eerlijke website met echte informatie over je bedrijf en je diensten, dan hoef je niet wakker te liggen van een spam update. Die is bedoeld voor sites die Google proberen te foppen.

Toch kan het je raken zonder dat je het doorhebt. Bijvoorbeeld als je ooit iemand hebt ingehuurd die "snel even je SEO regelde". Een paar dingen die in de spamregels van Google staan en die we bij MKB websites wel eens tegenkomen:

• Massaal gemaakte content. Tientallen of honderden pagina's die vooral bedoeld zijn om te ranken en weinig toevoegen voor de lezer, of ze nu met AI of met de hand gemaakt zijn.
• Doorway pagina's. Bijvoorbeeld een aparte pagina voor elke stad in de regio, met steeds dezelfde tekst waarin alleen de plaatsnaam verschilt.
• Gekochte links. Pakketten met "100 backlinks voor een paar tientjes" vallen onder linkspam.
• Verborgen tekst of trucs waarbij Google iets anders te zien krijgt dan je bezoeker.

Belangrijk om te weten: als je site door een spam update wordt geraakt, is herstel geen kwestie van dagen. Google schrijft zelf dat het maanden kan duren voordat de systemen leren dat je site weer aan de regels voldoet.

Zo check je je website na de Google spam update

1. Wacht de uitrol af. Zolang de update loopt, schommelen posities vaak. Trek pas conclusies als Google de update als afgerond meldt op het Search Status Dashboard.
2. Kijk in Google Search Console. Vergelijk je klikken en vertoningen van na 24 september met de weken ervoor. Let vooral op je belangrijkste pagina's, zoals je dienstpagina's.
3. Check Handmatige acties. In Search Console zie je onder "Beveiliging en handmatige acties" of Google een handmatige maatregel tegen je site heeft genomen. Meestal staat daar niks, en dat is goed nieuws.
4. Loop je pagina's kritisch na. Heb je veel bijna identieke pagina's of teksten die je zelf nooit zou lezen? Voeg ze samen, herschrijf ze of haal ze weg.
5. Vraag na wat er ooit aan SEO is gedaan. Zijn er links gekocht of pagina's in bulk gemaakt? Dan weet je waar je moet zoeken.

Onze kijk

Ik zie deze update vooral als een herinnering. Met AI is het nog nooit zo makkelijk geweest om in een middag honderd blogs of stadspagina's te maken, en ik snap de verleiding. Maar Google wordt steeds beter in het herkennen van content die er alleen is om te ranken. Wij zetten AI zelf ook bewust in, maar als hulpmiddel en niet als kopieermachine. Elke pagina op je site moet een echte vraag van een klant beantwoorden.

Mijn advies: ga niet in paniek dingen aanpassen terwijl de update nog loopt. Kijk over een paar weken rustig naar de data in Search Console en beslis dan. Data boven gevoel, ook hier.

Twijfel je of jouw website netjes in elkaar zit, of zie je na de update een duidelijke daling? Plan een gratis gesprek van 30 minuten, dan kijken we samen waar je staat. Wil je het grondiger aanpakken, kijk dan eens naar onze dienst Website & SEO.

Bronnen

• Google Search Status Dashboard: September 2026 spam update
• Google Search Central: Google Search spam updates and your site
• Google Search Central: Spam policies for Google web search
• Search Engine Journal: Google Rolls Out September 2026 Spam Update Globally
• Search Engine Roundtable: Google September 2026 spam update